Trendy w content marketingu: Jak tworzyć wartościowe treści, które angażują odbiorców

Trendy w content marketingu: Jak tworzyć wartościowe treści, które angażują odbiorców

W dzisiejszych czasach ciężko sobie wyobrazić biznes, który nie korzysta z content marketingu. To już nie tylko trendy, ale konieczność, aby utrzymać się na rynku i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Jednak jak tworzyć wartościowe treści, które będą skutecznie angażowały odbiorców?

1. Content marketing – co to takiego?

Content marketing, czyli marketing treściowy, polega na przyciąganiu i angażowaniu odbiorców poprzez dostarczanie wartościowej treści. Ale co to znaczy wartościowa treść? To taka, która nie tylko ciekawi, zabiera nas na emocjonującą podróż, ale i dostarcza rzeczywistej wartości dla odbiorcy – pomaga mu rozwiązać problem, dostarcza mu wiedzy czy inspiracji.

1. Jakie są trendy w content marketingu?

• Personalizacja – każdy z nas jest wyjątkowy i inaczej odbiera informacje. Dlatego właśnie coraz większą popularnością cieszą się narzędzia, które pozwalają na tworzenie spersonalizowanego contentu.
• Wideo – filmy i animacje robią wrażenie nawet na leniwych odbiorcach. Dlatego warto postawić na wideo, które przyciągnie uwagę potencjalnych klientów i skutecznie przekaże treści.
• Formaty interaktywne – treści interaktywne to projektowanie takiej treści, która wymaga aktywnego zaangażowania się odbiorcy. To nie tylko daje jeszcze większą wartość, ale angażuje klienta w jeszcze większym stopniu.
• Mobile first – coraz więcej ludzi korzysta z internetu tylko na swoich urządzeniach mobilnych. Dlatego tworząc materiały należy pamiętać, by były one dostosowane do tego, co zwykli robić użytkownicy telefonów czy tabletów.
• Dobra narracja – skuteczna narracja to klucz do sukcesu w content marketingu. To dzięki niej możemy wciągnąć odbiorcę w historię, która opowiada o naszym biznesie, produktach czy usługach.

1. Jak tworzyć wartościowe treści?

• Jak już wspomnieliśmy, wartościowa treść to ta, która dostarcza rzeczywistej wartości dla odbiorcy. Dlatego na samym początku warto zadać sobie pytanie, co interesuje naszych klientów.
• Ważne, by treść była zrozumiała i napisana językiem, którym porozumiewamy się z naszymi odbiorcami. Nie warto komplikować zbytnio i stosować zbyt fachowych pojęć.
• Dobrze napisana narracja to podstawa. Trzeba pamiętać, by skupiać się nie tylko na faktach, ale przede wszystkim na emocjach, które chcemy przekazać. To właśnie one skłaniają ludzi do podejmowania działań.
• Pamiętajmy też o tym, żeby nie tylko czerpać z wiedzy własnej branży, ale i pozwolić sobie na inspiracje z innych dziedzin. Nie bójmy się połączeń wydawałoby się niespójnych – to one często przyciągają uwagę najbardziej.

1. Jak mierzyć skuteczność content marketingu?

Mierzenie skuteczności działań w content marketingu jest kluczowe, by wiedzieć, które działania przynoszą nam odpowiednie wyniki. Najpopularniejszymi wskaźnikami są:

• Liczba odwiedzin na stronie
• Współczynnik konwersji (dodanie produktu do koszyka, wypełnienie formularza, złożenie zamówienia…)
• Odsetek odsłuchań/nadania serii wideo
• Liczba udostępnień w social media
• Liczba subskrybentów newslettera

1. Podsumowanie

Content marketing to nie tylko trendy, ale konieczność, jeśli chcemy skutecznie przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Warto pamiętać, że angażowanie odbiorców to jedno, ale dostarczanie im wartościowej treści to drugie. Trendy w content marketingu stale się zmieniają, ale dobrej narracji i spójnej strategii warto się trzymać zawsze.